Além do amarelo e do vermelho: Por que a cor de uma Campanha deve responder ao eleitor, e não apenas ao Partido

Da teoria à prática: como escolher as cores certas ajuda o candidato a sair da bolha, se aproximar de novos eleitores e conquistar votos sem abrir mão das suas ideias

Nas últimas três eleições presidenciais no Brasil, assistimos a uma verdadeira disputa cromática no espaço público. O uso de cores tornou-se a forma mais imediata de o cidadão expressar sua posição política ou a escolha de seu candidato: o vermelho, associado historicamente ao Partido dos Trabalhadores (PT) e à figura de Luiz Inácio Lula da Silva, e o amarelo e verde-amarelo, apropriados por movimentos de direita e pelo Partido Social Liberal (PSL, além de outras siglas alinhadas a Jair Bolsonaro).
Essa sobreposição de tons escancarou como o apelo visual tornou-se parte intrínseca da identidade política brasileira. No entanto, um questionamento essencial precisa ser feito aos estrategistas e candidatos: será que a aplicação automática das cores institucionais do partido na identidade visual de uma campanha é a melhor escolha? Ou os políticos deveriam pensar a cor a partir da psicologia, dos anseios e do ecossistema simbólico do seu público-alvo?

A cor como vetor simbólico

Minha percepção sobre o valor estratégico da cor não nasceu de conveniências eleitorais, mas de uma sólida base acadêmica. Durante minha formação na Faculdade AEMS, em Três Lagoas, tive o privilégio de ser aluno do professor Humberto Baitelo. Em suas aulas, fomos apresentados a uma vasta produção teórica e a artigos de seu irmão, Norval Baitello Júnior - uma das maiores referências em semiótica, ecologia da comunicação e linguagem das imagens no Brasil.
Com essa bagagem, aprendi que a cor não é um mero enfeite estético ou uma escolha burocrática de design. Sob a lente semiótica, a imagem e a cor são vetores simbólicos profundos. Elas habitam o corpo, despertam emoções pré-cognitivas, constroem sentimentos de pertencimento e modulam a percepção do indivíduo antes mesmo que qualquer palavra seja dita.
Quando um partido impõe rigidamente a sua paleta histórica em uma campanha, ele trata a cor apenas como um rótulo corporativo. Ao fazer isso, corre o risco de ignorar o estado emocional do eleitorado, criando barreiras visuais involuntárias com aqueles que não estão engajados na militância tradicional da sigla.

Da Teoria à Prática: O Caso Ana Júlia e a Estratégia de Cores

Essa reflexão teórica ganhou contornos práticos e conclusivos na minha atuação profissional. Em abril de 2026, por meio da Visiona9 Consultoria Governamental - especificamente através do nosso braço especializado em pesquisas, a Estratégias e Inteligência, realizamos uma pesquisa qualitativa para a campanha de Ana Júlia, então candidata a deputada federal pelo PT no Paraná.
Ana Júlia é uma liderança convicta de suas bandeiras e profundamente alinhada às diretrizes de seu partido. A tendência tradicional de mercado indicava cobrir toda a sua comunicação com o vermelho institucional do PT. No entanto, os dados da nossa pesquisa qualitativa apontaram um diagnóstico claro: para expandir seu eleitorado, era preciso comunicar sua essência e suas pautas centrais antes do rótulo partidário.
Identificamos que eleitores fora da "bolha" partidária conectavam-se fortemente com a sua história de origem e sua defesa intransigente de pautas como a educação e a saúde mental, mas podiam apresentar uma rejeição defensiva inicial se a comunicação visual fosse exclusivamente monocromática em vermelho.
A recomendação do nosso time de especialistas na Visiona9 foi estratégica: incorporar cores neutras à identidade visual da campanha.

O objetivo: Não era esconder o partido ou renegá-lo ideologicamente, mas criar uma ponte estética que permitisse "furar a bolha". As cores neutras funcionaram como um convite visual para que o eleitor moderado ou indeciso parasse para escutar suas propostas de frente, sem o filtro imediato da rejeição partidária.

O Resultado e a Conclusão

O resultado prático confirmou a tese semiótica: Ana Júlia elegeu-se deputada federal, tornando-se a mulher mais votada do PT no estado do Paraná. Ela manteve sua fidelidade ideológica e suas bandeiras de origem, mas usou a inteligência cromática para acolher quem estava além dos muros do seu eleitorado habitual.
O caso demonstra que a cor da campanha não deve pertencer estritamente ao estatuto da legenda; ela pertence ao imaginário e às necessidades comunicacionais do momento histórico. Flexibilizar a paleta visual não significa falta de coerência ou perda de identidade. Pelo contrário: é o exercício pleno de uma comunicação empática, inteligente e capaz de conectar a essência do candidato ao coração do eleitor.