# Posicionamento e marca política

URL: https://mktpolitico.com.br/publicacao/posicionamento-e-marca-politica
Autor: Matheus Escabora
Publicado em: 2022-03-09T18:00:00Z

A propaganda política e a imagem sempre foram presentes nas democracias. Veja como posicionar e definir sua marca política

![Posicionamento e marca política](https://mktpolitico.com.br/mkt/uploads/44dca0a9db340227ccb28879ce781dcb.jpg)

Crédito: Hojemais (publicação original)

 Você é capaz de enumerar com poucas palavras as características que compõem a sua marca política? Ou sabe dizer quais atributos podem surgir na mente do eleitor ao ouvir seu nome? ** No artigo desta semana abordaremos os aspectos de uma das ferramentas mais importantes da corrida eleitoral. ** 

 Mais do que estabelecer uma comunicação clara e direta do político com o eleitorado, o marketing político visa alcançar os objetivos dos partidos políticos e de seus candidatos por meio de um conjunto de comportamentos e estratégias. 

 Para Wesley Mendonça, consultor de marketing político, o branding é uma ferramenta eficaz para conectar pessoas que possuem crenças, causas e ideias em comum para uma mesma comunidade. ** “Quando os princípios de comunicação usados para gerir marcas são aplicados às campanhas políticas podemos definir a identidade da marca do político, o tom e a voz do discurso e, sem sombra de dúvidas, o propósito que irá unificar o eleitorado" ** , completa. 

 A propaganda política e a imagem sempre foram presentes nas democracias. A imagem tem se tornado tema central para a construção de conexões de simpatia e consciência na tripartição dos poderes brasileiros. ** Nos últimos anos pudemos observar um crescimento expressivo do número de candidatos eleitos preocupados com a forma de agir diante do público e no ambiente digital. ** 

 Para os estudiosos do assunto, isso se deve porque os olhos são como extensões do nosso cérebro e, deste modo, as imagens processadas geram reconhecimento de informações congruentes com o discurso político. 

![Posicionamento e marca política](https://mktpolitico.com.br/mkt/uploads/44dca0a9db340227ccb28879ce781dcb.jpg)

Crédito: Hojemais (publicação original)

##  Marketing político 

 O planejamento de marketing político não se atém somente à comunicação dos políticos com seus eleitores, mas a todo o conjunto de comportamentos e estratégias para alcançar o objetivo dos partidos e de seus candidatos. 

 Marca política é um conjunto composto pelo nome do partido, o seu logo, as que o compõem e a história do partido. ** Características essas que também impactam a construção da marca do político, formada pelas impressões que são passadas à população por meio das formas e canais utilizados para se comunicar. ** 

##  Construção da imagem 

 Conhecidos estes conceitos importantes, veja a seguir algumas possibilidades para elaborar um posicionamento coerente para a sua marca política. 

 As campanhas políticas apostam cada vez mais em enquadramentos visuais e roteiros que beneficiam o candidato e suas propostas. Para Wesley, ** “por meio do posicionamento adequado, do corte de câmera e das ações de edição é possível moldar as impressões e emocionar o público que irá assistir o material veiculado no pré e pós-campanha” ** . 

 O consultor de marketing político diz ainda que a aparência é um fator importante para a construção da personalidade do candidato e do seu partido, e essa imagem deve estar alinhada aos valores, propósitos e a visão defendidos durante o mandato. 

 Importante: ** Como dissemos em artigos anteriores, para criar um posicionamento eficaz e definir o tom de voz mais assertivo é preciso, entre outras coisas, conhecer muito bem quem é seu público. ** 

##  Imagem X Discurso 

 Alguns políticos insistem em questionar a eficácia do marketing no ambiente político, argumentando que tais ferramentas reduzem a importância das mensagens passadas aos eleitores em detrimento da valorização da imagem. 

 ** Contudo, imagem e discurso não devem ser tratados como dualidades, mas sim como complementos importantes para influenciar a decisão dos eleitores, assim como a imagem do partido. ** 

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*Publicado originalmente no Hojemais. *[Leia a publicação original.](https://www.hojemais.com.br/tres-lagoas/noticia/seu-negocio-tres-lagoas/posicionamento-e-marca-politica)