Com 27 aliados eleitos em 2026, o pastor mostra como a confiança, a influência religiosa e as redes sociais ganharam espaço nas disputas eleitorais.
Até que ponto um líder religioso consegue influenciar o voto de seus seguidores? Essa é uma pergunta que quem trabalha com marketing político precisa levar cada vez mais a sério.
Nas eleições de 2026, o pastor Silas Malafaia deu mais uma demonstração da força que construiu na política brasileira. Segundo levantamento da Gazeta do Povo, pelo menos 27 candidatos que receberam seu apoio público conquistaram mandatos no Senado, na Câmara dos Deputados e nas assembleias legislativas.
O resultado chama a atenção, mas há algo ainda mais interessante nessa história: a maneira como Malafaia se comunica. Vídeos, declarações diretas, listas de candidatos e uma presença constante nas redes sociais. Nada disso começou durante a campanha. É fruto de uma relação construída ao longo de muitos anos com um público que conhece suas posições e confia em sua palavra.
E aqui está um ponto que merece atenção: na política, a confiança costuma chegar antes do pedido de voto.

A influência que não se compra com propaganda

Você pode investir muito dinheiro para fazer uma mensagem chegar a milhares de pessoas. Mas conseguir que elas acreditem no que você diz é outra história.
Malafaia entendeu isso há bastante tempo. Sua trajetória como pastor, comunicador e participante ativo dos debates nacionais criou uma audiência que vai muito além dos membros de sua igreja.
Quando ele manifesta apoio a determinado candidato, não está apenas divulgando um nome. Está colocando sua própria reputação naquela escolha. Para quem acompanha e respeita suas opiniões, isso pode fazer diferença.
Mas é preciso cuidado com a interpretação bastante comum de que todo fiel vota conforme a orientação do pastor.

O eleitor evangélico pensa por conta própria

Quem imagina que os evangélicos votam todos da mesma maneira provavelmente conhece pouco a realidade das igrejas brasileiras.
Dentro de uma mesma congregação existem pessoas com histórias, condições financeiras e opiniões políticas muito diferentes. A fé pode aproximá-las em determinados valores, mas não apaga suas preocupações com emprego, salário, segurança ou atendimento médico.
Uma pesquisa Datafolha de outubro de 2026 mostrou que 39% dos evangélicos consideravam muito ou um pouco a opinião de líderes religiosos na escolha do voto.
É um percentual expressivo. Ao mesmo tempo, revela que a maioria não declara essa influência.
Isso ajuda a entender uma questão fundamental: o pastor pode aconselhar, apresentar suas convicções e defender candidatos. A decisão, porém, continua sendo de cada eleitor.

O que mudou com as redes sociais?

Durante muito tempo, a influência política de um pastor acontecia principalmente dentro da igreja ou por meio de programas religiosos no rádio e na televisão.
Hoje, basta um vídeo ganhar força no Instagram para atravessar cidades, igrejas e denominações em poucas horas.
Malafaia utiliza bem essa dinâmica. Fala de maneira direta, assume posições claras e produz mensagens que seus seguidores conseguem compartilhar facilmente.
As chamadas colinhas eleitorais, com nomes e números de candidatos apoiados, são um exemplo dessa comunicação simples. Em uma eleição com tantos cargos em disputa, uma orientação objetiva pode facilitar a escolha de quem já se identifica com aquela liderança.
Isso não significa que os 27 candidatos tenham vencido por causa dele. Uma eleição envolve muitos fatores, e seria precipitado atribuir todas essas vitórias a um único apoiador.
Ainda assim, o episódio mostra como uma liderança com audiência própria consegue participar de várias disputas ao mesmo tempo.

Entre a fé, a política e a liberdade de escolha

Não vejo problema algum na participação de cristãos na política. Pelo contrário. A democracia precisa de pessoas com diferentes convicções, inclusive religiosas, dispostas a discutir os rumos do país.
Para quem trabalha com marketing político, o caso Malafaia deixa uma lição importante. Seguidores podem ser conquistados rapidamente com exposição e publicidade. Confiança, não. Ela depende de tempo, coerência e identificação.
O pastor mostrou que uma liderança religiosa pode ter peso nas urnas, especialmente quando sabe utilizar os meios digitais. Mas também nos lembra que influência não é sinônimo de controle.
E talvez essa seja a reflexão mais importante para quem estuda a relação entre cristianismo e política: a força de uma liderança deve ser medida apenas pelos candidatos que ajuda a eleger ou também pela liberdade de consciência que respeita e pelos valores que preserva ao participar do debate público?